深耕细作，宁夏旅游在台湾收获希望

宁夏自治区党委书记李建华在宁夏旅游路演活动中抽取免费游宁夏大奖

 

　　2015年3月25日晚上8点20分，台北著名的宁夏夜市沸腾了，这里迎来了一位特殊的客人——宁夏自治区党委书记、人大常委会主任李建华。

 

　　省委书记“逛”夜市，对于两岸媒体来说，都是一条重磅新闻！吸引李建华书记的，是因为“宁夏夜市”与宁夏同名，更重要的，是台北宁夏夜市与宁夏旅游结下的不解之缘，这条台湾人都喜欢的以吃闻名的街道，两块LED屏和15家老字号门店液晶电视每天不停播放宁夏旅游宣传片，有宁夏旅游宣传册供食客免费索取，布置成了宁夏旅游一条街，而且，今后三年，都将成为宁夏自治区旅游宣传的主场。率宁夏参访团在台湾举办海峡两岸（宁夏）经贸文化旅游活动周的李建华书记，以普通市民的身份亲身感受了这一切后，来到宁夏旅游路演活动现场，为民众抽出免费宁夏8日游大奖，并亲手颁发给获奖的幸运者。在与台北民众攀谈时，李建华书记总是不忘邀请对方到宁夏去，并在现场对台湾媒体记者表示，“旅游加美食”这种营销模式非常好！

 

　　这是宁夏自治区党委书记第一次参加宁夏旅游境外促销活动，也是近年来宁夏旅游局对台湾客源市场深耕细作，收获的一份希望。在两岸旅游双向往来指日突破千万人次大关的背景下，做大台湾客源市场，促进宁台两地民间交流已经成为宁夏旅游的使命。
 

 

美景美食，让台湾游客为宁夏旅游点赞

 

　　早在2012年，在海峡两岸台北旅展上，宁夏旅游受到热捧，宁夏独特的旅游资源和多元的民俗文化，对台湾游客产生极强的吸引力，大漠风光和美食尤其被台湾游客所垂青，宁夏旅游局将台湾列为重点入境游客源市场，双方旅游交往开始密切。台北宁夏夜市观光协会理事长林定国先生曾受邀到宁夏踩线，有感于对宁夏的深刻印象，成了宁夏旅游义务宣传员。林定国说：“春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪，这句诗最能形容宁夏。宁夏四季分明，风情浓郁，宁夏人热情善良，我们为宁夏旅游点赞”。

 

 

　　台湾《旅奇》周刊总编欧彦君对宁夏同样赞不绝口，她表示，宁夏和台湾旅游资源差异性大，对台湾人具有一定的吸引力，宁夏的沙漠、黄河，还有美食适合台湾不同年龄的游客，如果加大宣传力度，让更多台湾人知道宁夏，了解宁夏旅游，就一定会喜欢上宁夏的。
 

 

“宁”宁联合，共创“美食+旅游”营销模式

 

　　台湾人对“宁夏”并不陌生，不是因为他们熟悉宁夏自治区，而是台北的“宁夏夜市”，以地道的台湾小吃闻名，成为台湾民众生活不可或缺的一部分。因为“宁夏夜市”与宁夏同名，在双方旅游合作“蜜月期”，由宁夏旅游局和台北宁夏夜市商圈发展协会达成多项宣传推广协议，将台湾著名老字号千岁宴餐厅打造成宁夏旅游台北宁夏夜市形象店，利用深受食客喜爱的由20道具有50年以上历史台湾地道小吃汇集成的“千岁宴”，推出“品台北宁夏夜市美食，赏神奇宁夏美景”，以及“两人同行，一人免费游宁夏”等诸多活动，让民众在享用美食的同时，了解宁夏历史、风光，将宁夏旅游宣传常态化。与此同时，宁夏旅游局还选择台湾中安旅行社成立宁夏旅游台湾营销中心，与“宁夏夜市”达成三方合作协议，在“宁夏夜市”有到宁夏旅游意向的食客，现场就可以报名，由宁夏旅游营销中心组织赴宁。

 

　　为提升宁夏旅游在台湾民众的知名度，自2013年银川至台北直航航班开通以后，包括报刊、网络、机场LED、地铁站灯箱、公交车体广告投放在内的对台湾客源市场一揽子宣传措施有序推进，宁夏风迅速吹遍台湾。

 

　　2013年开始，通过多种形式的宣传推广，邀请旅行商踩线等促进措施，大批台湾游客走进宁夏。2014年，宁夏的台湾入境游总人数比上年增长38.24%。2015年前两个月，就有145位台湾旅行商和台湾记者到宁夏采风踩线，双方对合作前景信心十足。为了提供多元市场，台湾梦幻中国、威龙中国两大PAK联盟，各自集结台湾操作大陆线的精英业者，推出神奇宁夏东方金字塔8日游、西夏古王朝宁夏8日游等高品质旅游产品在台湾走俏。

 

　　宁夏旅游在台湾火了，随之而来的是航班运力的问题。经过多方努力，2013年4月23日起，中国东方航空公司开通台北至银川直航航班，随后台湾远东航空公司也开通两地直航，当年宁夏接待台湾入境游人次增长了182%。2014年，在航班运力不变的情况下，台湾赴宁夏旅游人次依旧保持38.24%的高位增长。一票难求的火爆效应，让台湾远东航空公司加密了航班班次。3月25日，宁夏旅游局与中国东方航空公司台湾分公司经过洽谈，达成了东方航空也加密成每周两班直航班次的意向，于近期正式开通。同时，海南航空公司由台北、高雄两地飞往兰州的航班，每班次也将为宁夏旅游切出定量机位，将台湾赴丝路沿线旅游的游客输送到宁夏。

 

　　优质的资源，高品质的产品，畅通的渠道，一条由市场自己选择的多赢合作格局基本形成，毫无疑问将成为拉近两岸交流一条最好的纽带。

 

　　几滴汗水，几分收获。宁夏旅游局对台湾客源市场的深耕细作，必将等来开花结果的时刻。旅游包含的吃、住、行、游、购、娱，恰恰是人与人之间交流的基本要素，旅游往来是两地最好的沟通纽带，宁夏在台湾所收获的将不仅仅是旅游，还有一份希望。